З 2010 року бренд On спеціалізується на розробці та виробництві кросівок з ідеальною амортизацією та швидким відскоком. Бренд винайшов Олів'є Бернхард - професійний тріатлоніст, триразовий чемпіон світу з дуатлону та багаторазовий переможець змагань Ironman. Після завершення активної кар'єри він зайнявся розробкою кросівок, які сам як професійний спортсмен шукав, але не міг знайти.
Він хотів взуття, яке було б зручним і водночас швидким. Стримане, але водночас динамічне. І, перш за все, таке, яке б відповідало його філософії: Bring fun into the run - принести у біг задоволення. Потім він об’єднав зусилля зі швейцарським інженером. Це створило ідеальний симбіоз спортивного досвіду та технологічної перспективи. В той самий час Бернхард продемонстрував свою думку про кросівки, розрізавши садовий шланг, шматки якого приклеїв до підошви на кросівки для змагань. Ефект, якого він досяг, був близький до того відчуття, яке він хотів випробувати під час бігу. Разом вони пізніше створили десятки прототипів, яких об'єднувала основна характеристика - гасіння удару і швидкий відскок.
Саме ці якості стали вагомими аргументами для його друзів Аллемана і Коппетті приєднатися до Бернхарда. Разом з Бернхардом вони заснували компанію On у Цюріху в січні 2010 року.
Лише через місяць вони отримали нагороду BrandNew Award, одну з найважливіших нагород за інновації у світі спорту, на головному спортивному ярмарку ISPO в Мюнхені. Бігуни, які мали можливість випробувати взуття, захоплювалися його функціями та розповідали про біг по хмарах.
Ще навесні Швейцарський федеральний технологічний інститут у своєму дослідженні довів, що бігуни, які носять взуття On, мають нижчий пульс і нижчий рівень лактату під час тесту. Тоді знадобилося лише кілька тижнів, щоб взуття On з’явилося в перших магазинах. Амбіційний новачок зі Швейцарії зміг порушити гегемонію традиційних брендів, оскільки мав сміливість подумати про кросівки зовсім по-іншому.
Відтоді кросівки On допомагають бігунам і тріатлоністам вигравати олімпійські медалі, титули чемпіонів світу та світові рекорди. Є мільйони людей, які тепер люблять бігати набагато інтенсивніше.
